Book review - 광고는 왜 10대를 좋아할까 - 10대를 똑똑한 소비자로 만드는 광고의 모든 것 - 샤리 그레이든

광고는 우리의 삶에서 빠질 수 없는 존재입니다. 특히, 광고 산업은 10대들을 중요한 소비층으로 파악하고 있습니다. 이에 대해 샤리 그레이든은 "광고는 왜 10대를 좋아할까"라는 책을 통해 분석하고 있습니다.

표지

저자 소개

샤리 그레이든은 대학에서 연극학을 전공하고, 세계 최대 홍보 대행사에서 근무하며 홍보문을 썼고, 신문 칼럼, 라디오 논평, 정치인 연설, 텔레비전 연속물 대본까지 다양한 형식의 글을 작성한 경험이 있습니다. 미국의 광고학자로서 대중문화와 광고 산업에 대한 연구 및 분석을 전문으로 하였고, 현재 캐나다 오타와에서 살며 작문에 대해 교육을 하고 있다고 책 소개에 적혀있습니다. 2007년 캐나다 총독상을 수상했습니다.

그리고, 본 책은 내용을 잘 드러내 주는 삽화가 있는데 미셸 라모로가 작업했습니다. 미국의 많은 출판사와 잡지사에서 일했고, 현재는 미국 솔트레이크에 살면서 삽화 작업을 하고 있다고 합니다.

이해도를 높여 주는 삽화

 

본문 목차별 요약

1장. 광고, 넌 누구니?

• p11, 아주 오래 전인 원시시대부터 존재한 광고
• p13, (재밌는 정보) 두통과 피로회복 의약품으로 100년 전 시작한 <코카콜라>
• p21, 광고는 감정에 호소한다.
• p22, (재밌는 정보) 현대인은 하루에 600~3,000개의 광고를 접한다.
• p26, (재밌는 정보) 드비어스, 다이아몬드 공식을 만든 브랜딩
• p31, 성공한 브랜드의 광고 문구는 각인된다.

2장. 광고는 왜 10대를 노릴까?

• p35, 어린이 = 미래의 고객, 뒷자석 고객으로 강력한 구매 영향력 행사
• p45, 학교를 광고의 무대로!
• p51, 마스코트가 만드는 캐릭터 광고

3장. 팔릴 때까지 두드려라!

• p59, Banner Blindness 를 극복해라!
• p66, 언어를 배제한 광고의 강력함!
• p67, 언어의 강력함. 즉 아래와 같이 눈길을 끄는 긍정효과 기대 낱말 사용 시 긍정효과 예) 새로운, 훌륭한, 검증된…
• P71, 환경을 옹호해라!
• P73, 큰 경기에 등장시켜라!
• P83, 노출 방식
• 상품 비교, 감정호소, 흥분배가, 전문가 통계, 멋짐, 재미

4장. 똑똑한 소비자를 어떻게 속일까?

• P95, 게릴라 마케팅
• P99, 온/오프라인 알바를 활용한 입소문 광고
• P104, 영화/TV PPL
• p109, 잠재의식에 호소하는 광고
• p113, Advergame
• p115, Advertorials

5장. 광고가 이래도 되는 걸까?

• p127, 그리스, 덴마크, 벨기에 등 어린이 대상 광고 금지 국가 - 아동의 인식에 영향을 주는 것을 차단하기 위함
• p137, (재밌는 정보) 스팸의 어원은 진짜로 스팸

1. 광고가 10대를 주요 대상으로 삼는 이유: 10대들이 브랜드와 제품에 대한 인식을 형성하기 위해 영향을 쉽게 받기 때문이며, 미래의 소비자로서 중요한 위치를 차지하기 때문입니다.
2. 10대들에게 미치는 광고의 영향: 광고가 자아 개념에 영향을 미치는 경우가 있어 자신에 대한 부정적인 생각을 갖게 만들어 더 많은 제품을 소비하려는 경향을 불러일으킬 수 있으며, 광고 속 이미지를 현실로 받아들이는 경향이 있어 무분별한 소비를 유도할 수 있다는 것입니다.

추천 대상

광고와 소비에 대한 관심이 있는 사람, 특히 광고와 소비자에 대해 더 알고 싶은 학생들, 광고와 소비에 관한 직장인들, 미디어 관련 분야에서 일하는 사람들, 부모님들이 자녀들의 광고 노출에 대해 걱정하는 분들에게 추천합니다.

맺음말

"광고는 왜 10대를 좋아할까"는 광고와 소비에 대한 관심이 있는 사람이라면 반드시 읽어봐야 할 책입니다. 이 책은 광고가 10대들에게 미치는 영향과 이러한 영향을 최소화하기 위해 광고 산업이 해야 할 일에 대해 더 많이 알게 되었습니다. 또한, 이 책은 부모님들이 자녀들의 광고 노출에 대해 더 많은 이해를 가지고 더 나은 대처 방안을 모색하는 데에도 큰 도움이 될 것입니다. 이 책을 통해 광고 산업과 소비자 모두가 서로를 더 잘 이해하고 더 나은 방향으로 나아갈 수 있기를 바랍니다.